Po co organizuje się eventy? Kiedyś nie było spotkań, szkoleń, wyjazdów integracyjnych. Każdy wiedział, co ma robić – po pracy zamykał rozdział pod tytułem praca i otwierał rozdział z życiem domowym. W chwili obecnej bez eventów nikt nie wyobraża sobie pracy w większej firmie bądź organizacji. Nadal jednak wisi pytanie, – po co się je organizuje? Po to by mieć większe zyski. Organizacja eventu to reklama, działanie promocyjne. Konkretna firma reklamuje własną markę, własne produkty. Nie tylko na spotkaniach integracyjnych, ale również na konferencjach prasowych, na różnego rodzaju festiwalach i targach. Wykupowane są stoiska firmowe – rozkładane produkty, ulotki, broszury i katalogi. Wynajmowane są śliczne hostessy i obsługa stoiska, która da się zauważyć i swoimi działaniami i poczynaniami będzie skłaniała ludzi do odwiedzenia stoiska i zainteresowania się firmą i jej produktami. Organizacja eventu to koszty, trzeba opłacić obsługę, opłacić druk i produkcję materiałów, ale w perspektywie owocuje to zwiększeniem sprzedaży. Taki zespół działań nazywa się eventem marketingowym i jest wszech obecny. Reklama sama w sobie już nie wystarcza. Rynek wykształtował potrzebę kontaktu z klientem – jak najbardziej bezpośrednią. Dzięki temu producent może przedstawić bezpośrednio produkt ostatecznemu odbiorcy detalicznemu – dzięki eventowi marketingowemu klient może posmakować, wypróbować, dotknąć, powąchać. To bardzo wiele znaczy, szczególnie w dobie kryzysu, kiedy ludzie jak najniższym kosztem chcą zakupić jak najlepszy towar. A kupując cokolwiek w sklepie nie mają możliwości wcześniejszego wypróbowania produktu poprzez darmowe próbki. Eventy marketingowe dają taką możliwość. To wyjście do klienta – nie tylko poprzez organizację działania promocyjnego. To działania mające na celu ukierunkowanie klienta na konkretny produkt, to pokazywanie się w jak największej liczbie miejsc podczas koncertów młodzieżowych, pikników rodzinnych czy nawet różnego rodzaju konferencji. Eventy marketingowe to logistycznie dopracowane misterne plany działania, mające na celu zyski. I po to właśnie są organizowane.